Në Pekin 2022, "kryeqyteti u zgjua" në një vend të vështirë për të drejtat e njeriut Sponsorët e korporatave në Lojërat Dimërore po mbajnë një profil të ulët pasi mbrojnë çështjet e drejtësisë sociale në Perëndim.
Gjigandi i qirasë afatshkurtër ka dhuruar për Black Lives Matter, ka ofruar strehim për refugjatët afganë dhe ka notat më të larta në një indeks të barazisë së korporatave si një punëdhënës gjithëpërfshirës.
Karakteristika kryesore në faqen e saj të lajmeve në gjuhën angleze është një artikull, i datës 2 shkurt, rreth një qiraje Airbnb në Los Anxhelos të organizuar nga aktorja amerikane Issa Rae, e cila është e njohur për të folur kundër padrejtësive dhe pabarazisë racore.
Në faqen e internetit të Airbnb, Twitter ose Instagram mungon ndonjë përmendje e sponsorizimit zyrtar të kompanisë për Lojërat Olimpike Dimërore të Pekinit 2022, të cilat kanë nisur që nga e premtja.
Airbnb nuk është i vetmi sponsor zyrtar i Lojërave Olimpike që duket se po minimizon rolin e saj në Lojërat Dimërore – të paktën në anglisht – pas një bojkoti diplomatik nga vende duke përfshirë SHBA, MB, Kanada, Australia, Danimarka, Estonia dhe Lituania për të drejtat e njeriut. abuzimet kundër myslimanëve të pakicave etnike në rajonin Xinjiang të Kinës dhe figurave pro-demokracisë në Hong Kong.
Llogaritë e mediave sociale të sponsorëve si Snickers dhe Bridgestone, kompania japoneze e pjesëve të automjeteve, kanë zgjedhur të nxjerrin në pah Super Bowl-in mbi Olimpiadën, ndërsa Black History Month renditet më lart në llogarinë Instagram të shumëkombëshe amerikane Procter and Gamble.
Sponsorët e Lojërave Olimpike Dimërore si Airbnb kanë mbajtur një qëndrim të zëshëm për çështjet e drejtësisë sociale në Shtetet e Bashkuara
Lidhja e vakët e korporatave shumëkombëshe me Lojërat nënvizon pozicionin e vështirë me të cilin mund të përballen firmat kur merren me çështjet e drejtësisë sociale - një prirje e quajtur "kapitalizëm i zgjuar" - tërheqja e të cilit për konsumatorët ndryshon gjerësisht sipas gjeografisë.
Sipas Rick Burton, i cili shërbeu si shef marketingu për Komitetin Olimpik të SHBA-së në Lojërat Olimpike Verore të Pekinit 2008, shumë sponsorë zyrtarë duket se po drejtojnë "fushatë të dyfishta" që i shohin ata të drejtojnë një fushatë në Kinë rreth Lojërave Olimpike dhe fushata të ndryshme diku tjetër. .
“A po përdorin sponsorët imazhet olimpike në mbarë botën? Dhe a e përdorin atë në mënyrë agresive si në të kaluarën? Dhe unë mendoj se përgjigja e shkurtër është jo, ata nuk janë, "tha Burton për Al Jazeera, duke përmendur një mori arsyesh që variojnë nga pandemia COVID-19 deri te fakti që Lojërat Olimpike Verore dhe Paraolimpike në Tokio përfunduan vetëm gjashtë muaj më parë.
Burton tha se pavarësisht polemikave rreth Lojërave Olimpike Dimërore, markat me siguri e dinin se për çfarë po regjistroheshin që në fillim.
"Në Rio de Zhaneiro, zhvendosja e të varfërve dhe ndotja dhe përdorimi i fondeve për të ndërtuar objekte sportive kur kishte varfëri bëri që njerëzit të dëshironin sponsorët për të protestuar ose bojkotuar," tha ai. “Në Soçi, Rusi, e njëjta gjë ekzistonte në temën e të drejtave të homoseksualëve, dhe tani ekziston në Kinë, bazuar në raportimin e të drejtave të njeriut ose besimet e të drejtave të njeriut.”
Kompanitë amerikane, në veçanti, po përballen me një sfidë përtej
